Le plan de communication pour organiser ta communication

LE PLAN DE COMMUNICATION

CADRE TES ACTIONS DE VISIBILITÉ SUR LE WEB

Tu veux lancer ta communication numérique et te demande quels sont les supports les plus adaptés pour porter ton message? Tu communiques déjà sur le web et tu as l’impression que ce n’est pas vraiment efficace? 

Mettre en place un plan de communication te fera y voir plus clair et gagner du temps. 

Le plan de communication pour un·e entrepreneur·se, c’est la même chose qu’un écureuil qui veut faire ses réserves pour l’hiver. Grâce à lui, tu sauras exactement quelles actions mettre en oeuvre, sur le support le plus adapté, au moment le plus approprié. Il permettra de te concentrer sur ta cible, sans t’éparpiller. 

Ce que tu retrouves dans le plan de communication

  • le positionnement de ton entreprise : ce qui te distingue de tes concurrent·e·s, tes facteurs clés de succès, en somme le pourquoi ta cible viendrait chez toi ;
  • puisque nous en parlons : ta cible détaillée. Une cible se définit par différents niveaux d’importance et tu vas adapter ton message en fonction ;
  • tes objectifs : c’est bien de vouloir se lancer sur le web mais il faut que tu saches précisément pourquoi tu le fais et en quoi cela va être bénéfique pour ta compagnie ;
  • les moyens de communication que tu vas déployer : site web, médias sociaux, publicité, partenariat, relation presse, autant de moyens qui vont te permettre d’augmenter ta visibilité sur le web ; 
  • sur chaque moyens, les supports que tu vas utiliser : vidéo, photo, rédaction, motion design, illustration, autant de solutions qu’il est possible d’imaginer pour réaliser tes objectifs ;
  • la planification : elle peut se faire sur un an pour les actions ponctuelles, sur un mois ou une semaine pour les actions récurrentes, avec ce planning, tu sauras exactement quoi faire et à quel moment ; 
  • le budget ou budget-temps : toutes ces solutions prennent au moins du temps à appliquer, donc de l’argent. C’est grâce à ça que tu seras en mesure de calculer le retour sur investissement de tes actions et évaluer leur performance.

Avec l’objectif de favoriser l’accès au web au plus grand nombre, nous rédigeons le plan de communication de manière à ce que tu sois capable de mettre en place seul·e tes actions de communication. Si tu trouves le budget-temps trop élevé, libre à toi de confier la tâche à des professionnel·le·s, à l’interne de ta compagnie ou à un·e prestataire extérieur·e.